Агентство поискового маркетинга
Украины №1 с 2006 года

Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
В ближайшее время с вами свяжется специалист.

Закрыть

Новогодний маркетинг (часть №3): продвижение в поисковых системах

Новогодний маркетинг (часть №3): продвижение в поисковых системах - фото 1

Будьте готовы к тому, что поисковое продвижение займет некоторое время. Чтобы в новогодние и праздничные дни занимать высокие позиции, начинать работу лучше заранее. Это позволит установить комфортные дедлайны и гарантировано все успеть.

В данном разделе собраны ключевые факторы, которые касаются продвижения в поисковой выдаче (органический поиск). По крайней мере, удостоверьтесь, что вы не пропустили ничего важного.

Когда начинать новогодние акции и распродажи? Чем раньше, тем лучше. Если вы объявите о том, что решили принять участие в новогодних распродажах 1 января, это будет практически бессмысленно. Что можно сделать?

Разместите на страницах сайта таймер обратного отсчета. Таймер будет отмерять дни, часы и минуты до старта новогодних праздников. Организуйте рассылку (лучше серию связанных между собой и хорошо продуманных писем), в которых сообщите о своих намерениях заранее. Объявите «для затравки» о некоторых специальных предложениях, доступ к которым будет открыт в определенный день и в определенное время.


1. Не создавайте новую новогоднюю страницу

Если у вас уже имеется новогодняя страница, которая была задействована в прошлом году, используйте именно ее. Не нужно создавать новую праздничную страницу каждый год с нуля. Это не эффективно, поскольку новую страницу продвигать почти всегда сложнее, чем уже существующую, которая наверняка уже имеет некоторое количество обратных ссылок, проиндексирована и проверена поисковыми системами.

Разумеется, нужно внести определенные изменения. Как минимум изменить год, обновить праздничные акции, проверить цены на актуальность, добавить новые предложения и др. Сделать это нужно заранее, за 1-2 месяца до старта новогодних праздников. Это гарантирует, что поисковые системы увидят эти изменения и примут к сведению, что ваша новогодняя страница поддерживается в актуальном состоянии.



Таким образом, вы сохраните рейтинг вашей целевой страницы и, более того, будете наращивать его из года в год, повышая ее видимость в поисковых системах.


2. Проанализируйте «праздничные» ключевые слова

Лучший способ повысить видимость сайта в праздничные дни – это проанализировать релевантные ключевые слова и использовать их для оптимизации посадочных страниц.

В частности, убедитесь, что у вас существуют страницы, специально предназначенные для людей, которые целенаправленно ищут новогодние подарки. Например: «Лучшие новогодние подарки для родителей».

При подборе ключевых слов, ориентированных на праздники, используйте планировщик ключевых слов Google. Постарайтесь найти релевантные ключевые слова и фразы с «длинными хвостами», которые пользуются популярностью.



Неплохим вариантом будет создание обзоров на перспективные товары, которые легко могут включать в себя ключевые слова для SEO-оптимизации.


3. Исследуйте рыночные тенденции

Оптимизация и продвижение сайта не сработает, если люди не будут искать то, что вы им предлагаете. Важно, чтобы ваши предложения были востребованными и релевантными. Как этого добиться?

Воспользуйтесь Google Trends. Этот сервис помогает оценить популярность практически чего угодно на данный момент, сравнить несколько запросов между собой и увидеть актуальные тенденции во времени. Если вы проведете тщательное исследование, вы будете точно знать, что будет востребованным в праздники, а что нет. Остается только правильно распорядиться этой информацией.


4. Продвигайте то, что уже хорошо работало в прошлый раз

Обязательно изучите аналитику за прошлый год. По каким запросам, и какие именно страницы посещали в праздничные дни больше всего? Усильте эти страницы. Например, создайте обзоры данных товаров (если это товары), добавьте больше отзывов, внедрите микроразметку (shema.org).
Зачастую очень эффективно усиливать то, что уже хорошо сработало раньше, чем распыляться на бесконечное количество новых возможностей с непредсказуемым исходом. Наверняка в прошлом году какие-либо товары или услуги пользовались особым спросом. Им уделите максимальное внимание.

Эта тактика работает значительно лучше, чем следование за тенденциями. Наверняка в этом году одними из самых популярных товаров будут какие-либо технические новинки. Стоит ли поддаваться искушению или лучше полагаться на собственный успешный опыт в прошлом? В принципе, можно совмещать, но основой все-таки должен быть именно собственный опыт. 


5. Внимательно анализируйте данные

По мере приближения праздников поведение пользователей в сети начинает существенно изменяться. Эти изменения в целом имеют плавный характер, но достаточно явный, и его сложно пропустить мимо внимания. Меняются предпочтения в товарах, услугах, информационных запросах, возможно, также изменится поведение посетителей на страницах вашего сайта.



Если вы будете внимательно отслеживать эти изменения, вы сможете оперативно на них реагировать. Правильно перераспределять рекламный бюджет, SEO и маркетинговые усилия. Скажем, не стоит упорно продвигать товары и услуги, спрос на которые падает. Вместо этого, лучшие места на сайте, бюджет и усилия направить на товары, которые начинают показывать позитивную тенденцию.


6. Используйте графические символы в метаописаниях

Добавить праздничного настроения, выделиться в поисковой выдаче и повысить кликабельность сниппетов в новогодние и рождественские праздники помогут графические символы. Речь идет о так называемых специальных символах HTML, которые можно внедрить в метаописания. Например, вот такой символ - ❆ - соответствует изображению снежинки. Символ - ☃ - отвечает за изображение снеговика. Вы без труда найдете другие возможные варианты по запросу «спецсимволы HTML».

Во-первых, не следует переусердствовать (нескольких символов в сниппете вполне достаточно). Во-вторых, не используйте данные символы на всех страницах. Ограничьтесь только теми страницами, которые непосредственно связаны с новогодними и рождественскими праздниками.


7. Попробуйте внедрить расширенные сниппеты

Выделиться в результатах поиска позволяют расширенные сниппеты. Разные поисковые системы поддерживают разные возможности. В целом не так уж важно, как именно ваш сниппет будет выделяться на фоне других.

Самое главное, чтобы ваш сниппет выгодно отличался от других, привлекал внимание. В этом случае, даже если ваш сайт находится не на первых строчках рейтинга, он может привлекать столько же посетителей, сколько и лидеры в ТОПе.


8. Проведите кампанию по построению ссылочной массы

Ссылки очень важны. Это одна из причин, по которой праздничный контент должен быть опубликован на сайте заранее. Дело в том, что на построение качественной ссылочной массы требуется время. Ссылки нельзя просто купить скопом, поскольку это будет воспринято поисковыми системами как попытка манипуляции со всеми вытекающими отсюда следствиями.

Если же ссылочная масса будет расти некоторое время естественно,  по нарастающей, это гарантирует беспроблемность. Когда наступит «день Х», все важные продающие страницы будут иметь хорошую видимость в поисковых системах.


9. Изучите конкурентов

Обязательный и очень эффективный шаг – исследование конкурентов. Изучите, что и как делают ваши конкуренты, а затем подумайте, как можно сделать лучше. В процессе вы наверняка узнаете много нового, чему-то научитесь, у вас появится масса полезных идей, которые можно использовать для улучшения сайта и маркетинговой стратегии.

Подпишитесь на рассылки ваших конкурентов, почитайте описания товаров, обратите внимание на мета-тэги и, конечно же, на праздничные акции в преддверие Нового года. Поисковая выдача – конкурентная среда. Чтобы подняться в ТОП выдачи нужно быть лучше своих конкурентов. В принципе это единственное и достаточное условие.

Если вы не знаете с чего начать поисковую оптимизацию или не уверены в своих силах, мы предлагаем отличный сервис комплексного продвижения. Чтобы связаться с нами, воспользуйтесь формой ниже.
 
Оставить заявку